热销却不加价的锐际,成为照亮长安福特“至暗时刻”的那道光

澎湃新闻记者 栾锴韬

2020-01-15 01:31 来源:澎湃新闻

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www.3790.com_【官方首页】-大富豪临近年关,又是一波传统的购车旺季。
www.3790.com_【官方首页】-大富豪这时不少消费者都希望能够在节前下定,春节期间就能开上新车,因此对于经销商、尤其是热门品牌或者拥有热门车型的经销商来说,节前的提车压力都很大。
日前,澎湃新闻记者走访多家沪上经销商时发现,以SUV产品为例,目前市场上15万-20万元区间的SUV最为热门,在2019年的车市寒冬下,这也是少有的还能够保持整体增长的产品区间,很多近期才上市的新车都处于供不应求的状态,部分经销商甚至出现了加价提车的行为。
但在一家长安福特4S店的展厅入口处,以及一辆锐际展车旁,记者发现了这样一份公告:
“目前,我们了解到市场终端存在加价销售的行为,虽然这是市场经济的自然选择,但是我们希望经销商伙伴意识到:……我们不能让最喜欢我们的车主受到伤害……希望经销商伙伴们不要被眼前的利益所迷惑,稳打稳扎,循序渐进,维护好客户感受……”
4S店内关于锐际“不加价”的公告

在对这份公告表示了疑惑后,经销人员告诉澎湃新闻记者:“这是‘上面’(长安福特)的意思。最近锐际很热门、订单多,但车来的太少,我们店连试驾车都没到。但从客户的角度出发,我们不希望出现加价的情况。”
www.3790.com_【官方首页】-大富豪此时,距离福特锐际这款新车上市仅半个月。长安福特上海福银4S店市场部束经理接受记者采访的时候表示:“这款车上市两个周左右,我们店里已经收到10张以上订单。基本上每天都会有不少客户到店鉴车,而所有车型中四驱嘉享款(中配)受关注度最高,订单量也最多。”
锐际摆在店中央最醒目的位置,由于是周一上班时间所以到店看车的客户并不多

通过探店,记者了解到,长安福特此次给予锐际的上市政策相当优惠,例如老车主置换享终身保养、预约到店和上传视频得礼品等。
而对于那些已经下订但无法在春节前提车的用户,长安福特还在1月10日颁布了新的政策,通过每日送用车补贴的方式(正月初一至初七每日388元用车补贴,2月1日起至订购车到店每日100元用车补贴),减少用户提不到车的焦虑感。
4S店内相当醒目的优惠政策公告

能够获得这样火热的关注度,锐际的产品力可见一斑。作为一款合资品牌四驱中型SUV,锐际的起售价只要18.98万元,而销量更大的中配和顶配也控制在了20.48万元和21.88万元。
全系标配2.0T+8AT动力总成、四驱系统、全铝合金悬架等都是它的卖点。尤其是发动机,在同级竞品普遍使用2.0L自吸或1.5T发动机的情况下,锐际的2.0T发动机能够输出248马力和393牛·米的动力,在8AT变速下的加持下实现7.5秒的百公里加速和百公里7.6升的油耗成绩。
从数据上来看,锐际的硬实力的确不错。www.3790.com_【官方首页】-大富豪但是,在大众依靠“信仰的力量”,SUV战略奏效后积极扩大战果、丰田挟TNGA“倚天屠龙”之威带领日系大杀四方的当口,福特如今堪称群敌环伺,能否做到“虎口拔牙”,还很难说。
2019年,福特汽车及其合资公司在华共销售近56.8万辆新车,较2018年同比下降26.1%。为了度过这一“至暗时刻”,福特在2019年4月开启了福特中国2.0战略,从加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、坚持创新和本土人才培养等5个方面加速福特在华业务回升。同时,2019年9月又与长安共同签署了“长安福特加速计划”,加快在中国市场的产品投入,以改善目前的产品结构,锐际的上市就是其中的重要的一步。
对于长安福特来说,锐际的出现就是在最大限度地摆脱同质化的同时,让长安福特年轻运动的基因被市场再次认可。同时,它的出现也进一步完善了长安福特SUV产品谱系。2020年长安福特将以“3E”SUV(探险者、锐界、锐际)为主导,完成回归主赛道的梦想。未来,领界、翼虎、锐际、锐界、探险者将实现长安福特从低到高各个价位、各个细分市场的覆盖。
www.3790.com_【官方首页】-大富豪作为长安福特加速计划推行后的首款重量级产品,也是在整个产品体系里承上启下的车型,锐际是其提升在中国的品牌地位的关键先生。从价格和配置也可以看出,这款车型不仅强调性价比优势,也潜藏着福特品牌的驾驭基因,它将重塑长安福特的品牌形象。
虽然长安福特要想在竞争激烈的市场中脱颖而出并不容易,但锐际俨然已经成为照亮长安福特这一“至暗时刻”的那道光。而从此番热销不加价的行为和一系列补贴政策中,长安福特也向外界展示了自身走出困境的努力和决心,前路虽漫漫,未来犹可期。
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责任编辑:蒋雯琦
校对:刘威
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 长安福特 锐际

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